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解决竞价推广效果下降必杀技-流量篇

厚昌网络-官方网站2016-07-05 09:58:03行业动态 1250

在百度竞价推广只剩4个广告位后流量骤减。很多小伙伴的推广效果下降,很多人在苦寻解决方法。
其实想要解决推广效果变差的无非就是营销流程中的三个环节:流量、页面、客服。
SEM联盟赵阳会从这三个方面写一个系列的文章,来帮助大家来应对此次百度竞价的调整。
解决流量问题
百度竞价广告位缩减,导致整体展现下降,推出蓝色的商业推广字样,导致点击率下降。竞争更加激烈从而导致点击成本增加。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些利好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升,转化率也要比之前要高一些。
所以要对账户进行更加精细化的管理
1、不要盲目提价
尤其以前就竞争比较大的关键词,比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高,但是转化率比较低,如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话,只会让你的转化成本变的更高。
要收集长时间的转化数据,找到真正转化较高的关键词进行重点关注
 2、创意的优化
百度近期也在做积极的调整,推出了更多新型的创意样式。因为百度也在积极应对点击率降低的问题,所以紧跟着百度的脚步积极去优化和调整广告样式。能够获取更多的精准流量。
除了广告样式以外,对创意的内容要求就更高了。因为了有商业推广的字样,访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意,这样的创意只会让访客更反感。
创意的针对性撰写变的更加重要
 3、关键词选择
以 往投放,比较简单粗暴,我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高,如果所有词还在抢排名就会出现:点击并没有减少,但是对话效果 变差的情况。听过公开课的同学应该知道流量变化的概念,如果出现效果下降的情况先不要慌,认真细致的对比一下流量就会发现问题。
最直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析
 4、URL优化
以前喜欢把URL指向到首页,让访客自己去寻找想要的内容,当“魏则西”事件出现后,访客对广告的容忍程度几乎降到了负数。如果没有第一时间看到满足需求的内容,就会比以前的跳出率高。所以第一时间让访客看到想要看到的内容,变得更加重要。
奉劝大家,在这个时间不要再考验访客的耐心了
除了以上的一些优化方法还有更多细节的优化方法,我会在5月31日的公开课上进行讲解。(加QQ群:67693778 了解公开课最新动态)
竞价行业以后的发展必然对竞价人员的能力要求会越来越高。
我们只有更加细致,更加有目的性,更加精准控制流量才能在逆势中找到出路,我一直在强调危机与机遇并存。
我们能做的不是坐以待毙,而是积极应对。

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