作为刚入门了解信息流的小白来说，很多都想要发展提升自己对于信息流的投放技巧，成为更专业的广告运营，我们首先要掌握主流渠道的特性和后台的操作，对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己的推广产品选择合适的渠道，如果你对渠道后台熟悉，意味着你是否能让推广收到一个更好的效果；这次我们主要以今日头条信息流广告为例子，为了更好的了解它，专门针对今日头条信息流广告讲解它的相关特性和投放技巧。

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台，所以刚入门的小白在学习开始推广时可以首选这个平台来了解熟悉，再去接触其他平台就很容易上手掌握了。

一、今日头条介绍

1、 广告展示方式

主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

a. 开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面，按CPM计费。

b. 信息流广告：在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

c. 详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在版权文章下方，相关阅读上方。

2、人群画像

今日头条作为资讯巨头，聚集了来自四面八方的人，主要是在东部沿海一线城市的用户居多。

从数据可以看出头条的男性用户是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，这个平台上的用户群体正在逐渐变得年轻化。

24岁以下占比22.28；25-30岁占比27.39；31-35岁占比26.2%，他们是头条的主要活跃人群。

3、头条优势

头条的算法较为成熟，同时也可以通过词包进行定向。

而且，相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面，虽然拥有这项功能，但模板没有百度的多。

另外，在头条上每当用户使用时长超过76分钟时，能5秒快速推广，锁定模板用户，10秒更新用户模型，使广告投放更精准。

4、头条劣势

头条最大的劣势就是转化差，由于头条用户广泛，且质量都较低，所以往往效果不会太好。

同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为，几百条线索成交1单也是常有的事情。

二、今日头条信息流广告投放的关键注意事项

1、目标人群需求分析

用户只有关注到你的产品，才能进行感性消费。因此，信息流广告想要获得高转化率的投放效果，前提必须做好用户需求分析。

目标人群分析需要考虑以下几点：

A、我的产品解决的是客户哪方面的痛点？

B、用户为什么会关注到我的产品？

C、我的产品是在什么场景下应用是最合适的？

D、我的产品是用户按照解决方法的第几选择？

E、用户的人群画像是什么？

2、广告素材的设计

今日头条信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，图片规格是看渠道的要求的。

每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。注意，在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

3、着陆页面的设计

信息流着陆页直接影响了最终的转化率，毕竟用户的访问时间越长，跳出率越低，最终的转化可能性才越大，因此，企业一定不可忽视着陆页的设计。

着陆页要包括以下几点：

A、用户的痛点场景描述；（引起共鸣）

B、造成的困扰和引起的后果；（担忧心态）

C、产品提供的解决方法；（用户需求）

D、品牌背书；（信任增强）

E、风险评估和竞品比较；（排除疑虑）

F、第三方评价。（共性心理）

以上针对今日头条信息流广告主要内容和投放的关键注意事项的分享，刚接触信息流广告的小伙伴们，在了解今日头条的这些内容后，然后再到你直接去实际运营时就会有一个概念，在运营今日头条信息流过程中着手参考上面的注意事项去做好了，如果掌握好了今日头条信息流广告的运营技巧，其他APP的信息流广告就相对容易掌握和操作了.
 

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