广点通的罗卡定向及分析、优化方法

2021-12-20 阅读(12) 作者:

  什么是广点通?广点通是腾讯的吗?是的!腾讯广点通是国内领先的效果广告营销平台,依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效果客观、智能投放的互联网效果广告平台。基础知识我们已经了解,接下来就让我们一起了解下详细知识!

  一、广点通的罗卡定向

  行为、兴趣、意向组合使用的定向方式称为罗卡定向。

  行为:在特定场景有特定行为的用户(包含搜索、点击、阅读、评论、转发、点赞等行为)

  兴趣:长期对某类事情有兴趣的用户(系统收集用户的长期兴趣标签)

  意向:对某类产品或服务有意向的用户(短期内对这些行业有意向)

  意向程度:行为>意向>兴趣

  搭配技:行为+兴趣组合投放、意向单独投放

  二、数据分析和优化方法

  1、为什么曝光少?

  (1)新账户出价太低,可查看系统推荐出价,老账户,计算自己的eCPM值是否低于大盘值,或者检查是否点击率太低。

  (2)定向太窄,导致流量不大。

  (3)广告计划数量太少,不能有效的形成持续造血。

  (4)预算限制太死,或者到达预定顶峰,预算的设置应遵循高出接受预算100左右,防止撞线影响第二天账户稳定

  2、点击率低的原因?

  (1)查看同行优质素材,对比自己素材的优缺点,进行改正优化并及时上新

  (2)定向的人群质量是否匹配度高,主做美容招商加盟,匹配来的都是小吃加盟等,肯定点击意向低。

  (3)素材和文案是否匹配,文案是否太硬广或者文案语句不通顺等等

  (4)可适当增加一批宽泛一点的文案,也就是软广提高你的点击率

  3、跳失率高?

  (1)首屏质量差,没有足够的吸引力,没有罗列你的卖点介绍等

  (2)首屏内容与素材文案关联不大,如素材文案写免费领取,落地页首屏没有及时体现等

  4、转化率低?

  (1)落地页质量低,页面不美观,前后逻辑不通顺,内容不丰富可读性低等页面原因

  (2)落地页与素材文案相关度低。比如素材文案提示免费领取,落地页不能很好的体现出来等。

  (3)产品或服务优势不足,如卖点、价格、活动、产品质量、服务保障等

  (4)页面引导转化不够充分明显、如转化通道不明显,填写信息过多等。

  5、账户一直不起量?

  (1)多计划冲量,新建10-20个相同的计划,同时开启,及时关停没曝光、只消费不转化、成本高的计划

  (2)针对朋友圈和广点通死活不起量的小偏方,在0点前10分钟,新建一个计划(提前新建审核通过暂停的计划)或者用之前效果好的计划但是后来变差了,提高出价2-3倍,看是否能有转化,如有转化,成本合适不要降价,半小时后每来五个转化,降10%出价,持续这个动作直到没量,如成本高没有转化直接停掉。千万别看消费,要看余额哈,因为有延迟。此目的为带动账户流量,帮助其他计划更好起量。

  6、新账户前期如何跑量优化

  底层逻辑一样,优化方向也不会差太多。别把问题想的太复杂,多注意细节,遇到解决不了的问题可以选择倒推法找问题维度,比如点击率低,除开创意原因外,是不是展现曝光太少了?曝光太少是不是出价太低了?出价老板定死的话是不是定向太窄了?等等。

  那么今天的内容到这里就结束了,如果大家对此还有不理解的地方,可以咨询我们的客服人员,或者您想了解更多有关资讯,欢迎随时关注本网站动态!

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