现在的直播行业正处于红利期,在刷短视频的时候,我们可以看到许多的明星以及体育运动员也在直播带货!并且,直播间引流是最近推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。
在推荐页里,直接将客户推广的直播间呈现给用户,是针对带货账号直播间,引入垂直流量的一种直播间推广模式,推广方案为推广+ 原生直播间,旨在广告投放效率和投放效果上实现提升。
主要是帮助商家提升直播间流量获取流量的一种商业玩法,给直播间带来更多的观看人数,引入更的高互动人群,并促成直播间终的成交转化,带来更多的直播。那么接下来,我们一起来了解下直播广告的相关事项吧!
一、直播间广告样式以及广告位
直播间广告有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和feed流直投直播间。
1、feed直投直播间
展示逻辑:原生直播间内的实时内容在FEED信息流中作为创意内容直接展示。
用户路径:当用户在信息流里刷到直播间
(1)点击屏幕(非昵称)→原生直播间
(2)左滑/点击昵称→主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间
2、短视频引流直播间
展示逻辑:FEED信息流页面播放视频素材(头像带呼吸灯)
用户路径:当用户在信息流刷到原生信息流广告,且账号正在直播。
(1)点击头像/组件→原生直播间
(2)左滑/点击昵称→主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间
不同之处
(1)短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材,可以让用户在信息流里刷到。
账户在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入主页
(2)FEED流直投直播间则是直播间的实时内容将通过feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。
Feed信息流三种特点:
1、直播实时画面前置至推荐流,缩短观看路径,大限度引流直播间;
2、推荐流展示品牌直播内容,激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉;
3、支持以保量方式定向人群,灵活买量,系统模型选量实现直播引流效果大化;
那么今天的内容就先介绍到这里了,希望能够对大家有所帮助!此外,如果您对直播广告这些业务感兴趣的话,可以与我们的客服人员沟通,期待与您的合作!