投放巨量千川的疑问解答,以及相关建议!

2022-05-11 阅读(0) 作者:

  许多直播带货的博主以及品牌方,都会选择巨量千川。那么在投放巨量千川过程当中,我想大家会有一些疑问,下面小编就一些典型疑问来解答下!

  一、千川计划跑不动是为什么?

  首先,我们必须清楚千川跑不动的原因有哪些?从直播账号和千川计划搭建两个方面考虑,主要可以总结为以下3个原因:

  1、带货口碑评分低

  2、直播账号基础数据少,标签不明,权重低

  3、千川人群定向太,覆盖人群少或出价低

  1、带货口碑评分低

  带货口碑分在直播间购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示,帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则正是以带货口碑分为基础进行直播流量管控。

  带货口碑分4.6及以上:千川不做限制,正常投放;

  带货口碑分大于等于4分,小于4.6分及无带货口碑分达人:每日限制投放一定单量,分数越高,跑量影响越小;

  带货口碑分小于4分:禁止千川投放;

  2、直播账号基础数据少,标签不明,权重低

  除了带货口碑分的原因外,导致千川跑量困难的另一个主要原因是,直播账号标签不明确,直播间权重太低。

  特别是新开播的直播间,流量和商品等数据积累很少,使得平台算法无法给出直播间的具体定位。

  3、千川人群定向太,覆盖人群少、出价低

  千川投放支持丰富的人群定向功能,对于追求流量的高客单商品、以及比较垂直的品类商家来说,的确能帮助提高投放效率。

  人群定向越,广告能覆盖到的人群数量也就越小。整个投放计划的跑量难度自然就越高,而且人群定向越,对于获取这些用户的成本也就越高,即出价更高。

  二、千川计划跑量有什么调整建议?

  针对影响千川跑量的因素,该如何进行针对性的优化调整呢?我们整理给到以下一些建议:

  1、提升带货口碑分

  怎样提升带货口碑分,一句话总结就是提高好评率、降低退货率、减少投诉,做好售后。具体的优化措施,例如:

  在用户下单付款后,及时安排物流发货,上传物流单号;

  有售后申请时,申请理由可以让其选择多拍/错拍/不喜欢等。

  商品信息描述要实事求是,避免夸大宣传,对商品质量要把关,尽量减少因为质量问题引起的差评。

  2、细化直播间标签,提高权重

  对于直播间标签的打造,分两方面:

  一方面,通过直播间布置搭建,短视频制作等,吸引目标用户进入并关注直播间,优化直播间粉丝的性别年龄比例,让算法知道直播间主要目标人群是什么样的,细化标签。

  另一方面,通过短视频引流,平台推荐的初始流量,重点运营提升他们在直播间内互动、关注、下单转化等数据,提高直播间权重,促进千川的跑量能力。

  3、千川计划合理定向,保障覆盖人群数量

  对于千川计划的人群定向,我们也给到一下建议,可以根据自己直播间的特点选择调整:

  根据直播间/主播/商品受众或潜在受众特征,圈定合适的人群标签进行定向,不要盲目定投;

  初始阶段定向人群覆盖人数建议4000-8000万,过多不,过少放不出量;

  人群定向投放可以与智能放量结合使用来提高跑量能力,适当提高计划预算和出价;

  现在还正处于直播的红利期,巨量千川也提供了更多的流量爆单玩法,未来也将提供更多扶持计划。

  以上就是小编对投放巨量千川相关疑问的解答,以及一些建议,可供大家借鉴参考!另外,如果大家还想了解更多有关资讯的话,可以随时关注本网站的更新!

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