随着互联网的发展，信息流已成为了互联网广告行业的新宠。那么信息流广告投放是什么呢?即我们日常理解的广告投入。但既然是广告投入，并不是盲目跟风去投放，而是为了达到有良好的收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。同时，也有许多伙伴烦恼了，就是投放广点通广告之后，怎样才能发挥出最好的效果呢?

　　那么接下来，以广点通平台的投放为例，分享一些关于运营过程中的技巧、心得，请看以下讲解!

　　影响广点通投放效果的三要素：素材，定向和出价，三者相互作用。

　　以上这三个要素帮助信息快速而准确的找到目标用户，并通过迎合用户口味的素材打动用户，是提高CTR和转化率的关键，合理科学地出价影响着流量数量和最终的激活成本。

　　1、素材优化

　　素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果，优秀的素材能有效的刺激CTR上涨。一般素材的优化方法可以参考如下几个原则：

　　1)贴近生活场景引起用户的有代入感;

　　2)漂亮的画面引起用户的好感;

　　3)悬疑式引起用户的好奇心;

　　4)布局简单清晰给予用户美感;

　　5)有利可图提高用户的参与感;

　　6)诉求简单明确降低用户理解成本。

　　然而不同的受众人群偏好不同，对素材的敏感程度不一，就要用不同的方法组合。例如年轻的女孩儿可能更偏爱明星八卦和穿衣打扮，而妈妈群体可能更偏爱儿童教育以及居家生活类话题，因此在创建素材库时应充分考虑如何迎合不同人群的价值取向。

　　素材的优化需要长期的摸索与创新，广告投放之初，应尽可能多的准备素材样本并进行测试，表现好的素材优先多用，表现差的素材需要再次进行优化或者直接下线。

　　2、定向优化

　　通过对目标用户特征和测试数据进行分析，确定定向方向，并通过设置不同的用户标签组合以及A/B测试的方式，进行详细的数据分析和对比，不断进行优化。进行投放时，一定要保持灵活机动，根据实际的情况进行调整。

　　1)请设置好查看后台情况的频率9(半小时一次或一小时一次)，虽根据数据进行调整，注意周末也要监测哦;

　　2)请掌握流量的大致情况，比如了解账户每日的正常消费曲线和对应时间段的流程，出现异常时注意分析。

　　3、出价优化

　　在出价之前，你首先要预估一下自己接受的成本和对应的目标值，同时你可以掌握一点如何根据素材的表现来调整的规律。出价影响到每个素材的流量以及最后的激活成本，出价的高低应根据具体每个素材的表现来调整，并进行后续观察。

　　点击率作为重要的参考要素，如定向E的素材点击率和下载率都超出了行业平均值，这时就可以适当降低出价以节省广告成本，而高点击率、低曝光的素材就应适当提高出价以获取更高的流量。同时建议新素材的出价比老素材要高，以让新素材跑量。

　　广告优化是一件特别有意义的事情，整个过程又兼具科学性和艺术性。对广告主来说，想要投放达到良好的效果，一定要了解优化背后的原理，清楚平台的些推荐算法，了解自身产品的特点，其压力也是卓然不小。

　　以上就是影响广点通投放效果的三要素，有相同状况的伙伴，可借鉴参考!此外，如果大家对此仍有疑问的话，可以在线咨询我们的客服人员!