广点通投放的方方面面!

2022-05-18 阅读(17) 作者:

  由于最近小编收到许多关于广点通投放的私信,大家对此疑问比较多。那么,今天在这里小编来统一回复下大家的疑问,请看以下关于广点通投放的相关解答!

  一、广点通投放算法:

  曝光分配是根据ECPM来分配的,ECPM越高的广告获得的曝光就越多。ECPM的意思就是:空间给您的广告1000个曝光,您能付给空间的广告费用。

  ECPM的公式如下:ECPM=1000PPCCTR

  从公式中可以看到,在CTR(点击率)不变的情况下,如果要获得多的广告曝光,就要提升广告的出价。因此,过低的广告出价会导致广告获取曝光的竞争力不足,从而争取不到流量。

  二、广点通投放技巧问题

  什么因素对直投曝光量有影响?影响广点通曝光量主要有2个因素,一个是出价,一个是点击率。建议大家做好素材点击率,合理控制出价。做好引流的同时也保证店铺的ROI。

  新广告点击率很高,但是曝光很少?

  首先判断新广告的点击率是否有效。只有曝光达到2000以上产生的曝光才为有效的点击率。当点击量过小时,数据不具备统计意义。

  新广告该如何出价?

  很多用户对广点通如何进行出价表示疑惑,不了解这里获得曝光的原理。这里给大家做一下简单的介绍。每一个广点通广告能获得的曝光量由它的点击率和出价共同 决定,点击率越高,出价越高,能获得的曝光也就越大。特别强调这里的点击率因子非常重要,如果素材的点击率很低,即使出价高也很难获得较大的流量。因此, 建议您遵循以下的步骤进行出价:

  (1)创建一个新的广告,上传优质的广告素材,将初始价格设定在0.5元上下;

  (2)几个小时后观察该广告的曝光、点击数据(直投数据报表中的单个广告数据,点击数据详情即可查看准实时数据)

  a)若已经有了一定的曝光量和点击量(2000个曝光以上),但点击率较低(参考直投广告数据报表中的“点击率参考值”),那么请您及时更新优化您的广告素材;

  b)若广告曝光量很少,尚不足以判断点击率,请适当提高出价,获得一定曝光量后再做判断;

  c)若已经获得了一定曝光,点击率也较为理想,那么您可以保持当前的广告不变,并持续关注数据;若您希望获得更大的流量,可适当提高出价或更换更优的素材。

  (3)持续关注广告数据,调整出价。若一段时间后(3~5天)出现广告点击率下滑,请及时更换广告素材。总之,希望您能重点关注广告素材点击率,并及时调整出价,获得最佳的广告效果。

  总结:那么以上就是对广点通投放的相关介绍了,希望能够对大家有所帮助!另外,本网站每日定时更新,感兴趣的朋友们可随时关注!

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