详细解析百度竞价OCPC账户搭建流程

2020-05-07 阅读(277) 作者:厚昌网络

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百度推出OCPC出价模式后很多公司都进行了尝试,效果还不错。那么竞价的OCPC账户该怎么搭建呢?下面竞价托管公司资深优化师手把手教你怎么搭建OCPC账户

一:新建转化跟踪

第一步,先设“新建转化跟踪”,通常主流行业转化会选择咨询工具或者基木鱼,小众行业可能会选代码监测。我们以普遍的“一句话咨询”为例:

  • 竞价托管

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新增转化跟踪,直接新增;

 

  • 竞价托管

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先填写名称,下面是转化类型,包括:一句话咨询、三句话咨询、留线索。量大的行业可以选择三句话或者留线索,量少的行业建议先一句话咨询;

下面有一个深度转化,主要是针对其它转化形式。如果你以一句话为转化,就不用填了。如果以其它方式为转化形式,则需要新建一下;

新建好之后,就到了第二步,新建投放包。百度ocpc以bd_vid为标识。

二:新建投放包

 

  • 竞价托管

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先填写投放包名字;

再选择投放范围是pc还是移动。这个主要看你所投放的行业pc和移动哪个端口的效果好,有的行业pc转化好,有的行业移动转化好,根据实际情况去选择主测哪种。建议pc和移动都新建投放包。

【以pc为例】

选择pc之后,数据来源可以选择咨询工具授权;

转化类型,选择一句话咨询;

深度转化,如以咨询为转化形式则不用新建。如转化形式是其它类型,则需要新建;

下面的优化模式有两种,这个是重点。

第一种:目标成本转化控制,它分为:目标转化出价和使用数据积累阶段的转化出价。这两种的转化目标都是连续3天≥10;

第二种:点击出价系数控制,我们也称之为ecpc。它的门槛是7天≥30。它比ocpc更灵活,它的通用溢价系数,最高≥2,最低<1;

选择ecpc,会有人群偏好,可以绑定人群包,人群包可以设溢价;

【以移动为例】

  • 竞价托管

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移动和pc整体是一样的,但有一些功能不太一样。

首先,移动投放包可以跳过一阶,直接进入二阶。

其次,移动端可以使用低门槛投放,低门槛的要求是一周对话≥30条,主要针对小预算或者数据量少的行业。

其它的目标转化出价、使用数据积累的转化出价和pc投放包一样。

自动定向,其实和百度信息流有点类似,保守扩量即信息流的匀速投放;均衡扩量即信息流的标准投放;积极扩量即信息流的加速投放;

突破定向,包含:时段、地域和否定词。你勾选之后,即突破你的时段、地域设置和否定词。

智能加词,系统一般会加一些垃圾词,建议先不开启,先关闭。后期跑稳定了,你想试试再测试。

【关于0门槛】

 

  • 竞价托管

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目前仅有6个行业支持,在“数据积累”选择跳过,即是0门槛。选择跳过之后,目前我的账户是只能选择ecpc,不能选择ocpc。问了几个朋友,朋友的户可以选择ocpc。所以这里可能不同行业或者不同户有差异,有的权限可能需要让客服向总部发邮件申请。

 

  • 竞价托管

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三:投放包新建好之后

投放包新建之后,就需要选择绑定范围,选择账户或计划。主要看你的投放策略,这个需要根据实际情况选择。再之后有两点需要操作。

第一点是数据核对,核对从某天起的转化数据是否正确,正确点正确,不正确则点错误。这里重点强调的是:你核对之后,就无法再更改了。

第二点是ocpc的阶段,在一阶投放的时候,可以选择是否停留在一阶,一般建议不要停留。

投放包投放之后的4个注意点:

1:投放包新建之后,绑定范围不能更改,除非删除投放包;

2:数据核对之后,会显示核对完成,如没有核对,会显示未核对。重点的提醒是,核对完成之后就不可再修改,除非删除投放包;

3:在投放的一阶过程中,数据在核对中或者数据核对完成,未进入二阶的情况下都可以选择停留在一阶。选择后亦可更改。进入二阶后就不可能再停留到一阶。要加速进入二阶,需要及时核对数据;

4:一旦投放包投放,数据来源和转化类型即不可更改,如果要使用其它转化目标,则需要新建转化跟踪和投放包。

建议:

1:预算多,可以选择ocpc,预算少,可以选择ecpc;

2:调整频繁,量较少,对排名比较关注,可以选ecpc。量大,调整不多可以选择ocpc;

3:业务单一,可以选择ocpc,业务多,策略多可以选择ecpc;

4:一直进不了二阶,可以选择ecpc或者ocpc的低门槛。进入不了二阶的因素很多,出价、绑定范围、投放包个数等等都有影响。

5:原则上不建议刷量刷到二阶,就算要刷,可以不同ip或者同城市不同地域刷,不要靠机器刷,会影响数据建模;

6:就我测试的方法来看,一个账户可以智能出价和cpc共存,比如12个计划,10个计划可以智能出价,2个计划可以cpc低价跑量,也是可以的;

7:0门槛情况下,二阶之后效果不好系统会再回到一阶重新学习,如果效果还是不好,可以暂停,再新建投放包。ocpc的体验报告,还是有些指导性的,可以参考。

8:要想ocpc快速起量,一定要尽快进入二阶。这里有四个注意点:

第一,ocpc目标出价初始设置建议直接使用“使用数据积累阶段的转化成本”,当然你选目标转化出价也可以,但如果是新户,就不要选择目标出价了,先数据积累阶段成本;

第二,管住手,进入二阶后不要频繁调整,可以3天调整一下;

第三,如果量少或者难进入二阶,可以先绑定账户,等整体量起来后,再细分绑定计划;

第四,关键词、创意和落地页一定要配合,比如你转化目标是一句话咨询,你的页面一定要多设咨询按钮,你设表单,页面一定要有明显的表单。

再比如你创意写费用,你的页面一定要重点体现费用,你只有都对应,系统对你数据的建模才能更加精准。

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